Компания Kraft Food пригласила молодых пассажиров метрополитена Мадрида скатиться с 15-метровой горки и таким образом познакомиться с новинками от Milka. Необычные, ни на что не похожие ощущения можно было сравнить разве что с новыми вкусами шоколада – Tuc (с крекером) и Lu (с печеньем).
В течение дня на станции Moncloa проходила промоакция, в рамках которой всем, кто решался скатиться с пластиковой горки вместо того, чтобы спускаться по лестнице, промоутеры, в том числе в образах Milka-полицейских, вручали образцы новых сладостей.
Кампанию задумало и реализовало креативное агентство IDEO при технической поддержке оператора наружной рекламы JCDecaux.
