Оператор ooh-рекламы Clear Channel UK сообщил об амбициозных планах на предстоящий и последующие годы. Компания обязалась провести в жизнь масштабную общенациональную программу инвестиций и сосредоточится на социальных и экологических проектах, которыми будет сопровождаться вывод нарынок новых форматов, пишет Out-of-home.ua.
Выступая на музыкально-стилизованном мероприятии, проходившим на бывшей фабрике грампластинок The Vinyl Factory Soho, Джастин Кокрейн, генеральный директор оператора в Великобритании и Европе, сказал, что как у каждой пластинки есть стороны «A» и «B», так и у каждого нового рекламоносителя будет социальный или экологический аспект, направленный на повышение благополучия местных общин.
Adshel Live, крупнейшая в Великобритании DOOH-сеть уличного формата, до конца 2020 г. увеличится наполовину, станет гибче в управлении и обзаведется новыми креативными возможностями.
Цифровые ситилайты станут еще более общественно-полезными благодаря обновленному формату автобусных остановок Landmark, концепция которых была представлена на мероприятии. Модульный дизайн остановок предполагает возможность установки гелиоколлекторов, накрышных клумб, применения в конструкции утилизированных материалов и освещения с низким электропотреблением.
Со-управляющий директор компании Ричард Бон анонсировал новую среднеформатную DOOH-сеть Billboard Live, задача которой – оживить сегмент билбордов с помощью расширенных креативных возможностей, гибких коммерческих условий и прозрачной отчетности: «То, что мы когда-то сделали с Adshel и ситилайтами, теперь мы это повторим со щитами под поклейку. Мы будем строить цифровую сеть национального масштаба. ooh – старейший рекламный канал с самым светлым будущим».
В центре плана по развертыванию сети Billboard Live – использование фитостен в местах установки новых рекламоносителей. В каждой рекламной локации будут расти сотни растений, способствующих биологическому разнообразию, снижению уровня загрязнения воздуха и облагораживанию окружающей среды.
На мероприятии также объявили о начале долгосрочного сотрудничества с Центральным колледжем искусства и дизайна имени Святого Мартина. Один из старейших англоязычных университетов по дизайну в мире станет поручать студентам задания по выявлению и решению социальных и экологических проблем, а именно – предлагать проекты, которые Clear Channel сможет воплотить в жизнь.
«Сотрудничество с колледжем перевернет процесс разработки наших продуктов: в первую очередь мы будем думать о социальных и экологических благах, а не медийном потенциале», – говорит со-управляющий директор компании Уилл Рэймидж
