Вместе с купленным в вендинг-автомате снеком жители Пуэрто-Рико получали в подарок тюбики Colgate – зубной пастой, которая заботится о гигиене ротовой полости. Перенасыщенные сахаром продукты, которыми заполнены вендинговые автоматы, обычно покупаются в рабочее время, когда нет возможности почистить зубы. А между тем сахар разрушает зубную эмаль.
Специалисты агентства Y&R Puerto Rico получили бриф от Colgate на создание коммуникации, способной повлиять на привычки молодежи и напомнить о чистке зубов после еды. Для этого зубная паста должна быть под рукой в тот момент, когда захотелось перекусить. Мини-упаковки Colgate выпадали из автомата вместе с оплаченным снеком, таким образом бренд напоминал о себе целевой аудитории – молодым людям – в самый подходящий момент. Вендинг-машины были оснащены и бегущей строкой с текстом о чистке зубов после еды.
