Крупнейшая в России детская розничная сеть «Детский мир» при поддержке агентств Havas Sports&Entertainment и Maxima стала партнером детских игр КВН, состоявшихся впервые в истории российского телевидения. Премьера «Детского КВН» прошла 18 февраля 2017 г. на федеральном телеканале «Карусель».
В дебютном выпуске приняли участие 49 команд КВН Всероссийской юниор-лиги из разных регионов страны – от Калининграда до Сахалина. Ведущей программы стала Таисия – внучка легендарного ведущего «взрослого» КВН Александра Маслякова. В состав жюри вошли такие известные всей стране персоны, как Юрий Николаев, Борис Грачевский, Игорь Верник, Сосо Павлиашвили, Екатерина Стриженова, Алексей Ягудин и звезды КВН.
«КВН – любимая передача миллионов телезрителей, а «Детский мир» – самая популярная сеть магазинов практически всех маленьких жителей нашей страны. Синергия КВН и «Детского мира» позволила обеспечить успешный старт нового проекта на телеканале «Карусель», раскрыть таланты подрастающего поколения», – рассказала директор по маркетингу сети магазинов «Детский мир» Татьяна Мудрецова.
Havas Sports & Entertainment и Maxima выступили в качестве стратегического консультанта по сотрудничеству с телеканалом «Карусель». Специалисты агентств занимались оптимизацией спонсорского пакета с точки зрения медиаэффективности, а также осуществляли юридическое и операционное сопровождение проекта на всех его этапах. В задачи команды входил анализ спонсорских возможностей программы «Детский КВН», на основе которого были разработаны наиболее органичные опции для интеграции бренда в программу.
По словам генерального директора Havas Sports&Entertainment Russia Марии Гавриловой, данный спонсорский проект детской розничной сети «Детский мир» не только способствует решению имиджевых задач, усиливая позитивное восприятие бренда аудиторией, но и выполняет важную социальную функцию, открывая новые возможности для юных талантливых детей.
Напомним, Всероссийская юниор-лига КВН – центральная программа Российского союза молодежи, реализуемая совместно с Международным союзом КВН. Мероприятия программы проводятся при поддержке Министерства образования и науки РФ.
