26 сентября в Москве отметит свой 25-летний юбилей ровесник российского рекламного рынка и outdoor-технологий компания Gallery, созданная в 1994 г. Анатолием Мостовым и его командой. На знаковом событии года компания соберет партнеров и клиентов, топ-менеджмент медиахолдингов и ведущих рекламных групп, лидеров мнений, экспертов рынка рекламы и представителей СМИ. Gallery представит историю развития своего бизнеса, прошедшего эволюцию от самодельных рекламных конструкций эпохи «лихих 90-х» до более чем 15 тыс. рекламных носителей в 39 регионах страны, 500 из которых – цифровые билборды, 350 из них – с технологией Wi-Fi-аналитики.
В год своего 25-летия компания начала масштабную цифровую трансформацию. В ноябре 2018 г. была завершена сделка по продаже 100% компании Gallery медиахолдингу «Медиа 1», принадлежащему Ивану Таврину. Возглавила компанию опытный медиа менеджер Мария Комарова, ранее руководившая ИД Independent Media и ИД «Коммерсантъ».
Как отметила Мария Комарова, «за внушительные 25 лет своей истории Gallery заработала репутацию инноватора рынка outdoor. Компания одной из первых не только запустила знаковые DOOH-продукты (digital out-of-home, цифровая наружная реклама) и технологии, но и первой среди российских ooh-бизнесов привлекла инвестиции западных инвесторов, что дало импульс развития всему рынку outdoor. В 2013 г. Gallery вывела на рынок новый формат – digital billboard: компания первой представила цифровые билборды 3х6 м. В 2018 г., с приходом новой управленческой команды, была разработана стратегия цифрового развития Gallery: приоритетными направлениям стали внедрение новых digital-продуктов и интенсивное развитие региональных рынков. Важной составляющей стратегии стала также поддержка арт-инициатив и урбанистических проектов. Переход на цифровые технологии, запуск digital-дивизиона Gallery-LAB – открыли новые возможности для монетизации больших данных, измерения аудитории и запуска новых цифровых рекламных решений».
В январе 2019 г. на digital-размещения пришлось 20% от объема реализованных поверхностей оператора, и этот показатель продолжает неуклонно расти (30% в сентябре).
Компания также запустила совместные программатические продажи цифровой наружной рекламы (DOOH) в партнерстве с «Яндекс» и Mail.ru Group, открыв доступ на этот рынок малому и среднему бизнесу.
Ранее, в начале 2017 г. Gallery запустила принципиально новую для российского ooh-рынка модель закупки наружной рекламы по контактам: рекламодатели стали платить за количество реальных контактов сообщения с потенциальными потребителями.
Справка:
Gallery – российская компания, основана в 1994 г. Один из крупнейших операторов наружной рекламы России, осуществляющий полный спектр услуг по изготовлению, размещению и обслуживанию рекламных конструкций, включая билборды и призмы 3х6 м, уличную мебель – ситиборды, пилоны, пиллары, крупный формат – суперборды, брандмауэры, панели-кронштейны, а также цифровые билборды, ситиборды и суперсайты. В активе компании более 15 тыс. собственных рекламных поверхностей в 39 городах России. Gallery также является флагманом digital-направления с крупнейшей в стране федеральной сетью цифровых рекламных поверхностей, насчитывающей более 500 экранов, 350 из них – с технологией WiFi-аналитики.
