По прогнозам ГК Okkam, объем рынка Total Retail Media в России к 2029 г. превысит 2,4 трлн руб. Одним из главных драйверов роста становится офлайн-ритейл, который все активнее превращает магазины в медиаэкосистемы.
По итогам 2025 г. инвестиции в Total Retail Media достигли 807 млрд руб., в 2026 г. могут вырасти до 1,17 трлн руб. В ближайшие годы инвестиции рекламодателей в Total Retail Media (e-com и офлайн) продолжат расти двузначными темпами, прогнозируют в группе. В 2027 году сегмент покажет рост на 32%, до 1,545 трлн рублей, в 2028 г. – на 26%, до 1,951 трлн руб., в 2029 г. – 2,4 трлн руб. при росте на 23%.
Быстрее всего развивается instore-реклама. Если в 2025 г. её объем составлял 194 млрд руб., то к 2029 г. он может увеличиться более чем в два раза, до 408 млрд руб.
Рост покрытия instore-инвентаря крупнейших игроков российского рынка Retail Media существенно опережает рост самих торговых сетей:
- Рост рекламного инвентаря в крупнейших сетях в 2025 г. составил 24,3%
-
Количество магазинов за тот же период увеличилось только на 7,2%
-
В первом квартале 2026 г. разрыв сохранился: +16,3% против +2,9%
Ритейлеры все активнее монетизируют существующий трафик за счет видеоэкранов, аудиорекламы, касс самообслуживания и других instore-форматов.
Дмитрий Ларин, директор по трейд-маркетингу ГК Okkam:
«Офлайн-рынок Retail Media переживает фундаментальный сдвиг: из нишевого он превратился в один из основных каналов продвижения для брендов. Офлайновые Retail Media стирают грань между имиджевой рекламой (Brand) и конверсионным продвижением (Performance), превращая магазин в среду, где можно закрыть полную воронку: от построения узнаваемости бренда и лояльности до прямых продаж и удержания клиента. Сейчас в сегменте остро ощущается потребность в данных: развитие офлайн-ритейл-медиа в целом зависит от способности превращать данные в понятные и быстрые решения для бизнеса».
Денис Ардаширов, коммерческий директор «Магнит Ads»:
Сейчас рынок Retail Media растет не только за счет нового инвентаря и расширения покрытия, но и благодаря более глубокой работе с текущим трафиком магазинов. Бренды стали чаще выбирать instore-форматы, потому что они дают понятный охват и прогнозируемый результат».
Подписывайтесь на Outdoor.ru в MAX 
Outdoor.ru в 
