По словам исполнительного директора Группы Russ Роберта Мирзояна, основными векторами для плодотворного развития рынка ooh-рекламы станут консолидация единых стандартов индустрии, 100% мониторинг цифровых размещений, прозрачность, рост и улучшение качества измерений рекламных кампаний и внедрение новых технологических продуктов. Об этом он рассказал на стратегической сессии VII Национального рекламного форума (НРФ7).
Говоря об отрасли в целом, Роберт Мирзоян обратил внимание на важность процесса консолидации единых стандартов индустрии наружной рекламы, который приводит рекламный рынок к пониманию единых стандартов сервиса, качества, измерений рекламы.
«Всего три года назад рекламный рынок был сильно дефрагментирован. Сегодня на рынке выпускаются и формируются новые, схожие продукты, идет формирование единых подходов и единой концептуальной модели развития наружной рекламы», – подчеркнул Роберт Мирзоян.
По его мнению, в фокусе наружной рекламы 2024 г. станет увеличение качества измерений, продолжение работы по прозрачности рынка и распространению единых стандартов измерений наружной рекламы по всей территории России, рост digital-инвентаря и цифрового охвата.
«В out-of-home произошла эволюция экосистемы, что позволяет индустрии показывать высокие результаты и занять справедливую долю в общем рекламном медиасплите», – резюмировал Роберт Мирзоян.
Коммерческий директор Группы Russ Борис Пешняк, который также принял участие в дискуссии, отметил, что в отрасли наружной рекламы фундаментальные изменения.
«Рост наружной рекламы – не импульсивный скачок рынка, а результат серьезной работы, закономерность, которая обусловлена увеличением количества цифрового инвентаря, внедрением единых стандартов и внедрению инструмента прозрачности измерений рекламных кампаний, которая наглядно показывает рекламодателю всю динамику и эффективность их работы», – сказал Борис Пешняк.
Оut-of-home становится цифровым медиа, охватывая большую часть аудитории, ежегодно увеличивая количество конструкций. В числе индустриальных инициатив он выделил новые технологические продукты – self-service инструменты закупки рекламы, programmatic DOOH, а также алгоритмические модели размещения (Brand Boom – продукт Russ, который позволяет за день охватить более 70% городского населения страны) и новые инструменты индустриального измерителя Admetrix для планирования и анализа кампаний. Особо он обратил внимание на рост охвата территорий и сегментов измерений ooh-рекламы по всей России, увеличения их качества, а также 100% мониторинг цифровых размещений, который позволяет сократить сроки поставки различных данных рекламодателю.
По его мнению, важным аспектом является независимый контроль за размещением цифровой рекламы ooh, позволяющий оценить количество аудитории каждого выхода цифровой рекламы.
Подписывайтесь на Outdoor.ru в 
и 
