Google внедрила DOOH в свой инструмент планирования и запуска рекламных кампаний Display & Video 360, что упрощает маркетологам создание мультиплатформенных кампаний в своей экосистеме, сообщает The Drum. Теперь клиенты Display & Video 360 могут покупать размещение DOOH-рекламы в общественных местах, таких как стадионы, аэропорты, автобусные остановки, торговые центры, лифты и даже такси.
«Бренды могут сочетать эмоциональную силу и захватывающие форматы традиционной рекламы ooh с эффективностью других цифровых каналов», – говорит менеджер по продуктам Display & Video 360 Шрейя Матур.
Она добавила, что подобная консолидация будет особенно полезна международным брендам, которые смогут охватить глобальную аудиторию с помощью единой информационной панели. Теперь сервис интегрировал инвентарь с таких бирж, как Hivestack, Magnite, PlaceExchange, Ströer SSP, VIOOH и Vistar Media, а также цифровые рекламоносители, принадлежащие и управляемые операторам наружной рекламы Clear Channel, Intersection, JCDecaux, Lamar и Ströer. Закупки можно осуществлять с помощью programmatic.
Британский онлайн-магазин одежды и косметики ASOS стал одним из первых брендов, который задействовал возможности DOOH-размещения через Display & Video 360, для привлечения покупателей в свои интернет-магазины. Исследование, проведенное по итогам рекламной кампании ASOS, показало, что добавление в неё инвентаря DOOH повысило узнаваемость бренда на 14% и на 22% больше привлекло внимание к бренду в местах её проведения.
«Предоставление нашего DOOH-инвентаря через DSP, такие как Display & Video 360, позволяет маркетологам планировать и оптимизировать все цифровые каналы в одном месте. Это дает таким брендам, как ASOS, больше контроля, что может улучшить показатели бренда и эффективности», – отмечает Dom Kozak, руководитель отдела programmatic компании JCDecaux UK.
