По оценке экспертов Группы Russ, эффективность размещения ooh-рекламы на территории Подмосковья, численность населения которого насчитывает более 8,5 млн человек, на сегодняшний день недооценена. Согласно данным управления федеральной службы госстатистики Москвы и Московской области, доходы населения жителей Подмосковья на 35,9% выше общероссийского уровня, что является показателем среднего и вышесреднего уровня потребительской активности населения. По данным Мосстата, номинальные денежные доходы жителей столицы за прошлый год увеличились на 19,2%, в области – на 12,3% это больше, чем в среднем по России на 10,9%.
Города в московской агломерации активно развиваются, увеличивая численность населения региона. В связи с транспортной привлекательностью, большая часть жителей Подмосковья работает в столице, ежедневно совершая поездки по транспортным магистралям, где расположен инвентарь операторов наружной рекламы. Поэтому использование ooh-инвентаря в Московской области позволяет увеличить аудиторный охват и повысить эффективность проведения рекламных кампаний.
Вместе с этим, на данный момент, Московская область отстает в запросах крупных федеральных брендов – это на взгляд экспертов отрасли является большим упущением.
Группа Russ, выступающая за прозрачность в вопросах результативности наружной рекламы, совместно с компанией Admetrix во втором квартале 2023 г. впервые провели оценку медийной эффективности рекламных носителей, расположенных на территории Московской области. Ранее подобных измерений не проводилось. Благодаря исследованию, у рекламного рынка появились показатели OTS и GRP для более 1,9 тыс. рекламных поверхностей Подмосковья, входящих в сеть Russ.
Эксперты изучали показатели OTS (количество потенциальных контактов) и GRP (пункт рейтинга), которые являются основными медиапоказателями рекламных конструкций и помогают при планировании рекламных кампаний, выборе и сравнении рекламного инвентаря, сопоставлении различных вариантов программ. В результате анализа инвентаря эксперты отметили, что в среднем по стандартным рекламным форматам показатель OTS в Московской области сопоставим с другими городами-миллионниками. При этом, например, OTS суперсайтов (крупных форматов наружной рекламы), размещающихся на основных магистралях Московской области, как правило, практически не отличаются от расположенных в столице.
«Измерения в наружной рекламе существуют более 20 лет, но до сих пор обходят стороной очень важные регионы. Для нас укрепление позиций в Московской области – не только расширение предложения, но и реализация нашей стратегии улучшения стандартов, повышения качества. Любая рекламная кампания должна быть прежде всего считаемой и прогнозируемой, и мы рады предложить рекламодателям четкую стандартизированную статистику наших конструкций. В любой наш новый регион мы приносим все современные и технологические принципы продажи ooh, следующий важнейший шаг – сбалансированная цифровизация наружки Московской области, а с ней и 100% мониторинг, алгоритмические модели продаж и так далее», – отметил директор по развитию продуктов Russ Павел Суржанский.
Подписывайтесь на Outdoor.ru в 
и 
