Комитет по исследованиям IAB Russia и комиссия экспертов АКАР сформировали рабочую группу по оценке объемов рекламных бюджетов в сегменте видеорекламы в Интернете. В нее вошли специалисты ведущего селлера интернет-видеорекламы Gazprom-Media Digital и ведущего селлера медийной интернет-рекламы IMHO Vi при поддержке Аналитического центра Vi.
IAB Russia и АКАР констатируют, что объем сегмента видеорекламы в Интернете в 2013 г. достиг 2,9 млрд руб. (без НДС), динамика прироста рекламных бюджетов к предыдущему году превысила 70%. Эксперты подчеркивают, что это самые высокие темпы роста среди всех сегментов российского рекламного рынка в 2013 г. Драйверами роста видеорекламы стали увеличение аудитории и времени просмотра видеоресурсов и расширение объема доступного лицензионного видеоконтента, монетизируемого по рекламной модели.
В декабре 2013 г. пользователей, смотрящих видео в сети, стало больше на 13,1% – 62,8 млн, а количество просмотров видео увеличилось на 38,6%, до 14,3 млрд (данные исследования Video Metrix компании comScore, аудитория 15+). В декабре 2013 г. среднее время просмотра видео в Сети на пользователя за месяц впервые превысило сутки и составило 24,5 часа. По оценке экспертов на основе данных comScore, аудитория видеоресурсов с лицензионным контентом (45,7 млн человек) превышала аудиторию нелицензионных видеоресурсов (36,4 млн человек). Кроме того, пользователи смотрели на лицензионных ресурсах больше видео (в среднем 70 просмотров лицензионного видео и только 20 – нелицензионного). Эксперты также отмечают существенный рост количества различных connected-устройств (смартфоны, планшеты, смарт-ТВ), позволяющих просматривать онлайн-видео.
Специалисты предполагают, что в 2014 г. видеореклама в Сети по-прежнему будет опережать по темпам роста другие сегменты рекламного рынка. Если говорить о среднесрочной перспективе, то к 2018 г. ожидается, что около трети всех медийных интернет-бюджетов будет приходиться на видеорекламу.
