В числе наиболее пострадавших от пандемии коронавируса отраслей во всём мире стала оказалась и ooh-реклама. Снижение аудитории наружной, indoor и транзитной рекламы привело к тому, что рекламодатели начали сворачивать ooh-проекты и отзывать бюджеты. Однако, по оценкам экспертов, после снятия ограничительных мер ситуация в индустрии наверняка измениться в лучшую сторону.
Об этом, в частности, свидетельствуют данные исследования индийской компании Laqshya Media Group «Восприятие, стремления и ожидания индийских миллениалов++». Согласно ему, 86% опрошенных будут по-прежнему обращать внимание на ooh-рекламу. При этом 23% потребителей ответили, что они «намерены обращать внимание» на рекламу даже в большей степени, чем раньше. Только 14% отметили, что станут обращать внимание на ooh-рекламу в меньшей степени, чем раньше.
Исследование проводилось для того, чтобы помочь маркетологам понять восприятие, стремления и ожидания наиболее привлекательной для рекламодателей аудитории, оказавшейся в «новой нормальности». В онлайн-опросе приняли участие 1104 респондента в возрасте от 18 до 39 лет проживающих в крупнейших городах Индии. В исследовании также использованы данных резервного банка Индии, Международного валютного фонда и McKinsey & Company.
