Компания Iskra Digital провела исследование аудиторного потока на центральных набережных Санкт-Петербурга в рамках проекта Digital Boat. Замеры проводились на базе технологической платформы OmniTech, разработанную компанией Ontime Media, при помощи Wi-Fi & Bluetooth-сканеров.
Сканеры были установлены на борту Digital Boat и настроены на расстояние 80-100 м – как раз это расстояние соответствует удалению Digital Boat от набережных во время нахождения на маршруте. OmniTech собрал данные устройств, попавших в этот радиус, очистил от MAC-адресов стационарных устройств и совместил с графиком движения Digital Boat. Несмотря на то, что пешеходный и автомобильный трафик в этом году по известным причинам ниже значений прошлых лет, результаты свидетельствуют о высоком аудиторном потенциале рекламоносителя, что с учетом локации и отсутствия стороннего визуального шума делают Digital Boat уникальным для Санкт-Петербурга маркетинговым инструментом.
Digital Boat – рекламоноситель в центре Санкт-Петербурга. Экраны расположены на двухпалубном прогулочном теплоходе класса «Москва». Днем теплоход совершает регулярные рейсы, соединяя сердце Санкт-Петербурга (Сенатская площадь, Дворцовая пристань – Эрмитаж) с креативным пространством «Севкабель Порт» – одним из центров притяжения аудитории на Васильевском острове, а ночью отправляется на традиционный для Северной Столицы аттракцион «развод мостов». Теплоход совершает более 20 подходов к причалам в сутки для посадки и высадки пассажиров. Это обеспечивает максимально близкое размещение экранов к центральным набережным Санкт-Петербурга. Оператор проекта – компания Iskra Digital. Проект реализуется совместно с крупнейшей судоходной компанией Санкт-Петербурга «Нева Тревел Компани».
