Использование различных технологий измерения аудитории становится обыденным делом в мировой ooh-индустрии. В частности, американская компания EFI, производитель дисплеев для наружной и indoor-рекламы, объявила о внедрении подобной технологии на digital-носителях.
Smart Sign Analytics Monitoring System (SSA) позволит понять, смотрит ли человек на рекламоноситель и как долго он задерживает на нем взгляд. Кроме того, система дает возможность определить демографические характеристики аудитории – возраст и пол, которые рекламодатель может использовать для разработки более эффективных кампаний.
Ранее о начале использования аналогичной технологии объявил британский оператор наружной рекламы Ocean Outdoor. Внедренная компанией система Ocean Labs позволит различать прохожих по гендерным и возрастным признакам и фиксирует изменения трафика в зависимости от времени суток.
