Коммуникационная группа TWIGA запускает новое медиабаинговое агентство, получившее название Kwanza (суах. – «первый»). Агентство создается на базе отдела закупок медийного агентства Media First, отмечающего в эти дни свое 10-летие.
«Решение вывести баинг в отдельный бизнес – реакция на запрос со стороны рынка. Сегодня большое количество компаний нуждаются в медиазакупках, но при этом им не интересны такие услуги, как медиапланирование или исследования, - объясняет президент группы TWIGA Александр Оганджанян. – Аналогичные потребности возникают, скажем, у креативных агентств, особенно региональных. Подчас создается рекламная кампания, например, для одного региона и только в наружке – в таких случаях клиентам нужен качественный баинг, а агентству – экономия общего бюджета. Идеальным партнером будет Kwanza – опытный оператор в сфере медиазакупок, с проверенными подрядчикам и выгодными условиями размещения».
Новое агентство возглавила Алена Былбас, до этого несколько лет занимавшая позицию баинг-директора агентства Media First. «Огромный опыт Алены в сфере медиазакупок, а также долгосрочные отношения со всеми селлерами и медиаплощадками позволяют нам рассчитывать на то, что Kwanza займет прочные позиции на медиарынке» - добавляет г-н Оганджанян.
Агентство Kwanza будет осуществлять закупки всех медиа (ТВ, пресса, Интернет, радио, ooh, indoor). Инструментарий нового агентства составляют как классические исследовательские базы (TNS Russia, Comcon-2/TGI, Espar Analytic, и др.), так и эксклюзивное программное обеспечение, разработанное для эффективного медиабаинга (Simple Planner, Media Wizard, Media Flex).
Справка:
TWIGA — крупнейшая независимая коммуникационная группа в России и СНГ. Объединяет профессиональные агентства, специализирующиеся на ключевых рекламных дисциплинах – медиа, креатив, digital, BTL, PR и др. TWIGA входит в топ-10 медийных групп России (по оценке AdIndex). В составе группы три медийных агентства (Media First, TT Media, Kwanza).
Алена Былбас – управляющий директор баингового агентства Kwanza. В коммуникационной группе TWIGA – с 1995 г. В период с 1995 до 2002 гг. занимала позиции от менеджера, а затем директора по работе с клиентами агентства Twiga. В 2002 г., когда было создано медийное агентство Media First, сосредоточилась на сфере медиазакупок, в 2005 году возглавила отдел по закупкам нетелевизионных СМИ. В 2011 г. получила степень MBA в сфере проектного менеджмента.
