1 сентября 2022 г. оператор наружной рекламы Insight Media запускает на Шереметьевском шоссе, ведущем к терминалам B и С московского аэропорта Шереметьево, парную рекламную конструкцию «Цифровые ворота». Носитель представляет собой два двусторонних LED-экрана шириной 12 м и высотой 18 м и общей площадью экранов 864 кв. м. На сегодняшний день это крупнейший отдельностоящий рекламный носитель в России. Предполагается, что «Цифровые ворота» обеспечат рекламодателям качественный контакт более чем с 3,5 млн уникальных клиентов ежемесячно.
По мнению оператора, рекламоноситель должен стать площадкой для размещения видеорекламы крупных федеральных компаний из банковской сферы, девелоперов, а также отечественных производителей потребительских товаров и сетевого ритейла. Продажи слотов для размещения рекламного контента уже стартовали.
«Несмотря на сокращение потенциальных клиентов из числа западных брендов, рынок наружной рекламы продолжает оставаться привлекательным для операторов, – рассказывает генеральный директор Insight Media Андрей Кормыш,. – Точкой роста являются в первую очередь цифровые форматы, активно «отбирающие» долю на ooh-рынке у стандартных баннерных носителей. Они не требуют регулярных затрат на печать баннеров, которая в числе прочего заметно подорожала из-за роста цен на винил и другие исходные материалы, позволяют реализовывать нестандартные видеоконцепции, а также дают возможность быстро размещать видеоролики на любые необходимые для клиентов сроки».
Также, по словам Андрея Кормыш, успешным продажам рекламных слотов на «Цифровых воротах» будет способствовать и правильно выбранная локация.
«В 2022 г. рынок рекламы в аэропортах, вероятнее всего, будет сокращаться. Однако мы ориентируемся не на общие тренды рынка, а на трафик в терминалах В и С аэропорта Шереметьево, на пути к которым установлены «Цифровые ворота». Их загрузка, по данным Росавиации, продолжает расти год от года. Вслед за ней растет и трафик на Шереметьевском шоссе. В июле 2022 г. терминалы приняли 3,5 млн пассажиров, что сравнимо с показателями допандемийного июля 2019 г.. А в 2021 г. их совокупный пассажиропоток составил 30,94 млн человек, что на 57% выше показателя 2020 г. Столь стремительный рост связан с закрытием терминалов D, E и F. Также терминалы B и С стали местом «приписки» воздушных судов всех компаний ГК «Аэрофлот», в т. ч. «Победы» и «России». Здесь же продолжают базироваться более чем 70 иностранных авиаперевозчиков, в том числе Qatar Airways, Etihad Airways, Air China, Air India, Vietnam Airways, Air Serbia», – говорит Андрей Кормыш
К другим преимуществам «Цифровых ворот» относятся:
Отсутствие на трассе «рекламного шума», который мешает восприятию рекламных сообщений в аэропортах или на аэровокзальных площадях.
Высокое качество изображения. Мониторы «Цифровых ворот» имеют разрешение 4K, что обеспечивает четкость и высокое качество изображения.
Все четыре экрана «Цифровых ворот» синхронизированы между собой, что даёт возможность реализовывать яркие креативные видеоконцепции, построенные на свайп-эффекте. Парные экраны позволяют создать взаимодействие между видеорядом, транслируемым слева и справа от трассы. К примеру, действие может начаться на одном и продолжиться на другом носителе. Таким образом, к примеру, можно динамично и реалистично показать движение автомобиля, игру в футбол или теннис. Это большое поле для фантазий креативных команд.
Добавим, что «Цифровые ворота» – очередной значимый проект для Insight Media, специализирующейся на нестандартной цифровой наружной рекламе. В 2017 г. компания вывела на рынок проект River Screen – крупноформатные цифровые видеоэкраны на борту судна ледового класса, курсирующего через самый центр Москвы. Также компания владеет несколькими медиафасадами в столице.
