Они «проезжали» мимо тех же объектов, что и в реальной жизни, включая outdoor-конструкции различных типов. При помощи специального оборудования, установленного в кабине, и использования инновационных технологий eye-трекинга, отлеживалось движение их глаз и направление взгляда. После этого респонденты отвечали на вопросы анкеты.
На основании данных каждому носителю присваивался определенный «индекс взаимодействия» (engagement index). Этот показатель давал информацию о том, как меняется восприятие рекламного носителя в зависимости от размера постера, его расположения и скорости трансляции сообщения, которая различна для статичных и цифровых постеров. VirtuoCity является результатом двухлетнего сотрудничества оператора с крупнейшим коммуникационным агентством Posterscope.
