Nestlé запустила в Великобритании рекламную кампанию своего бренда Kit Kat, в которой используется NFC-технология. В рамках акции «Мы найдем тебя» (We Will Find You) шесть шоколадных плиток Kit Kat были оснащены специальным GPS-чипом. Купив такую плитку, можно было проверить ее, отправив сигнал через рекламную конструкцию. Если плитка была «выигрышной», носитель активировал специальную команду и удачливому игроку отправлялся купон на приз в 10 тыс. фунтов стерлингов.
Найти «проверочный» рекламоноситель было нетрудно – специально в рамках проекта 3 тыс. щитов по всей стране были оснащены NFC или QR-кодами. При этом пользователи смартфонов могли отсканировать код и попасть на страницу конкурса, на которой отслеживалось, сколько еще плиток с возможностью GPS осталось.
Кампанию реализовало агентство Posterscope в сотрудничестве с агентствами Mindshare, JWT и Pragmatica. Размещение проходило на конструкциях JCDecaux, Clear Channel и Primesight.
