Директор по маркетингу Russ Сергей Наумов, участвующий в Ежегодном Конгрессе Всемирной организации наружной рекламы (WOOH), который проходит в Гонконге, продолжает информировать о последних новостях с форума. Темами второго дня конгресса стали программатик, измерения, устойчивое развитие, автоматизация.
Ожидается, что доля программатических закупок наружной рекламы в течение ближайших пяти лет достигнет 25%. В то же время это означает, что 75% наружки будут по-прежнему закупаться классическими методами. Поэтому дискуссия об автоматизации классических моделей покупки – включая покупку статичного инвентаря, количество которого остается очень большим невзирая на огромную скорость цифровизации по всему миру, очень важна, и на конференции звучали очень знакомые нам проблемы баинга, коммуникации с подрядчиками, недопонимания и связанных с ним потерь времени и снижения эффективности как итога.
Сегодня глобальная доля prDOOH оценивается в 5%. В Австралии она уже составляет 11%. Для сравнения, эксперты Russ оценивают долю программатика в России на уровне 6-8%.
Интересно, что по оценке рекламно-технологической компании Broadsign, больше 55% prDOOH-закупок глобально – это не аукционные сделки, а сделки, в которых основные параметры фиксируются заранее. «Программатик гарантид», как это иногда называют на нашем рынке. Можно предположить, что в ooh-програматике доля таких сделок останется высокой. Для российской наружки это еще один сигнал продолжать инвестировать в алгоритмы, которые должны в итоге быть более «умными» и будут учитывать географию, прогноз доступности инвентаря – и более точно прогнозировать результаты алгоритмических кампаний.
Фото - ТГ Russ
Подписывайтесь на Outdoor.ru в 
