Креативщики агентства BBDO Pakistan создали конструкцию наружной рекламы с функцией кровати: днём outdoor-носитель демонстрировал имиджевый постер производителя матрасов MoltyFoam, а ночью его можно было перевернуть и использовать как спальное место.
Социальный подтекст кампании очевиден: в каждом крупном городе Пакистана есть люди, которые не имеют крыши над головой и после дня тяжёлой работы спят прямо на тротуарах. В рамках кампании в девяти городах размещено около 150 щитов-кроватей.
Отметим, проект The World's First Billbed агентства BBDO Pakistan завоевал бронзу в категории Outdoor на международном фестивале рекламы Cannes Lions – 2015.
