«билайн» и агентство «Leo Burnett Москва» (входит в ГК «Родная речь») запустили новую рекламную кампанию «На стороне твоей семьи (лимитирование)».
Каждая семья – это отдельный маленький мир со своими правилами и привычками. И здорово выбрать один тариф на всех, если он будет учитывать предпочтения каждого. Теперь благодаря новой возможности «билайна» владелец основного номера может распределить минуты, гигабайты и смс так, чтобы общения хватило каждому.
В рамках проекта взаимодействие с аудиторией выстроено на всех этапах коммуникации: от построения массированного охвата в ТВ, digital и наружной рекламы до персонализированных сообщений в таргетируемых каналах, основанных на детальном анализе инсайтов семейной аудитории.
Особенностью коммуникации в digital стало размещение на маркетплейсах, имеющих высокий потенциал как охватных инструментов коммуникации, куда пользователи все чаще заходят для поиска нужных товаров.
Также для более глубокого понимания пользовательского поведения в рамках кампании проводится тестирование инструментов О2О.
Немаловажную роль в проекте занимает взаимодействие с блогерами. В изменившихся условиях бренд широко экспериментирует с выходом на новые площадки и форматы. В кампании принимают участие более 50 семейных / лайфстайл / техно блогеров, помогающих донести до аудитории ключевые сообщения, особенности и преимущества продукта через нативные интеграции и альтроллы на YouTube.
Состав творческой группы:
Компания «билайн»
Руководитель департамента по медиапланированию и социальным медиа – Яна Чупина
Руководитель департамента по интегрированным маркетинговым коммуникациям – Семён Лапшев
Руководитель по медиапланированию – Денис Бурцев
Старший менеджер по разработке рекламных кампаний – Ирина Морозова
Продюсер – Дмитрий Лашкин
Ведущий менеджер по интегрированным маркетинговым коммуникациям – Елена Ермакова
Ведущий менеджер по медиапланированию – Евгения Никитина
Старший менеджер по социальным медиа – Екатерина Бунякова
Креативное агентство «Leo Burnett Москва»
Креативный директор – Илья Прямилов, Василий Губин
Старший арт-директор – Полина Полякова
Старший копирайте: – Евгений Семченко
Руководитель группы по работе с клиентами – Светлана Позднякова
Старший менеджер по работе с клиентами – Евгения Матвиенко
Директор по стратегическому планированию – Наталья Иванова
Продюсер – Сергей Брежнев
Продакшн – «ПроФильм»
Режиссер – Евгений Бакиров
