Беспрецедентную для российского шоу-бизнеса трансляцию на медиафасадах провел медиахолдинг MAER. По словам работников холдинга, это было сделано для развития музыкальной и развлекательной индустрии России и расширения возможности коммуникации с аудиторией: трансляция прошла 10 декабря и за четыре часа охватила около 1 млн человек, находящихся на улице.
Начав смотреть «Золотой граммофон» на медиафасадах, многие продолжили это делать в своих смартфонах, что увеличило зрительскую аудиторию на 21% в сравнении с прошлогодними данными. Прошедший 10 декабря снегопад уменьшил уличный трафик во многих городах страны, однако это не помешало премии найти инкрементальную аудиторию своему событию.
Напомним, первую трансляцию музыкальной премии для внешней аудитории MAER провел в мае 2022 г. В тот день на экранах медиахолдинга прошла «Красная дорожка» и церемония награждения «Русской музыкальной премии RU.TV». Трансляция на медиафасадах увеличила пользовательский трафик на сайте телеканала на 31% по сравнению с предыдущей церемонией.
В декабре 2022 для увеличения зрительской аудитории «Золотого граммофона» MAER дополнительно запустил на своих медиафасадах промо-кампанию, в которой воплотилась идея оживающих портретов из фильма о Гарри Поттере. На крупноформатных экранах артисты двигались и строили глазки, обращая внимание прохожих на афишу премии. В рекламной кампании приняли участие Митя Фомин, Севиль (Artik &Asti), Мот, Люся Чеботина, Jony, Дмитрий Маликов, Emin и др.
В июне 2022 г. на «Петербургском международном экономическом форуме» MAER и «Русская Медиагруппа» заключили соглашение о сотрудничестве. Документ подписали управляющий директор РМГ Дмитрий Медников и владелец медиахолдинга MAER Константин Майор.
