MELKE и «СберМаркетинг» показали, какими могут быть окна

«СберМаркетинг» разработал MELKE коммуникационную стратегию для охватной рекламной кампании в ooh и digital и создал два рекламных ролика, нехарактерных для оконной индустрии.

MELKE – молодой российский бренд, работающий всего пять лет на рынке, создан профессионалами с двадцатилетним опытом в индустрии. Это первая отечественная компания, освоившая на высоком уровне технологию Co-Ex, которая помогает сохранить окружающую среду. В России эта технология пока не очень распространена, а в Европе уже закреплена на законодательном уровне. Суть технологии заключается в использовании во внутренней, невидимой глазу части профиля вторично переработанного ПВХ-сырья, а снаружи – первичного сырья с высокими характеристиками. Co-Ex делает оконные системы прочнее, долговечнее, доступнее и экологичнее.

Возможные барьеры и мотиваторы
Среди мотиваторов: сопричастность к сохранению окружающей среды, поскольку компания активно продвигает ESG-повестку, поддержка отечественного производителя, доступность и инновационность.

Что предложил «СберМаркетинг»

Агентство подготовило коммуникационную стратегию и запустили рекламную кампанию «Гордость вашего дома» в ooh и digital. Разработаны креативные идеи для рекламных роликов на разные целевые аудитории и отвечали за их производство. Ролики нетипичные для маркетинга на рынке окон, большинство конкурентов не снимает видео в таком ключе – легком, неформальном и креативном. Вместо традиционных, лишенных индивидуальности роликов о том, как производятся и устанавливаются окна, мы сосредоточились на идее, как окна могут улучшить жизнь и создать комфорт в доме. В видео акцент – на внимание на комфорте, экологичности, защите, а также визуальной привлекательности– для этого были использованы яркие цвета и стильные интерьеры.

«Наш продукт – уникальный на российском рынке. Мы искали партнера, который смог бы выделить наше предложение на фоне рекламных штампов и клише, характерных для индустрии окон. Надеемся, что креативный подход, предложенный «СберМаркетинг», поможет нашему бренду MELKE укрепить свои позиции на рынке. А также разрушит стереотипы о том, что отечественный продукт не может быть отличного качества и что современные, экологичные и долговечные окна не могут быть доступными для всех, кто планирует ремонт», – говорит директор компаний MELKE и «Пластика Окон»Владимир Петюшин.

«MELKE – смелый клиент, который не боится пробовать новое и готов к ярким решениям. Вместе мы создали необычный для категории подход и сняли два рекламных ролика, которые подчеркивают ключевое сообщение бренда — доступность, долговечность и экологичность. Результаты будем оценивать в течение 2023 г., а пока мы фиксируем положительные отзывы от пользователей и широкую узнаваемость роликов», – комментирует команда агентства «СберМаркетинг».

Подписывайтесь на Outdoor.ru в  и