Согласно прогнозу экспертов агентства Zenith, доходы глобального рынка рекламы в 2020 г. сократится на 9,1%. Причина – пандемия коронавируса. Для сравнения, расходы на рекламу сократились на 9,5% во время рецессии 2009 г. При этом эксперты прогнозируют рост цифровой рекламы до 51% в этом году и 55% в 2022 г.
Аналитики полагают, что рост рекламных расходов стоит ожидать в 2021 г. – на 5,8% Этому будут способствовать проведение перенесённых летних Олимпийские игры и футбольного чемпионата УЕФА Евро-2020.
Ожидается, что в этом году расходы на рекламу в США сократятся на 7%, в Азиатско-Тихоокеанском регионе – на 8%. Больше всего пострадают рекламные рынки Западной Европа. Снижение доходов индустрии в этом регионе, по прогнозам Zenith, составит 15%. В Центральной и Восточной Европе аналитики прогнозируют проседание рынков на 8%, в Латинской Америке – на 13%, в странах Ближнего Востока и Северной Африки – на 20%.
Больше всего от пандемии пострадает сегмент рекламы в кинотеатрах, его доходы сократятся вдвое. Наружная реклама просядет на 25%. Телевидение и радио заработают меньше на 11 и 12% соответственно, газеты – на 21%, журналы – на 20%.
По прогнозам экспертов Zenith, в 2021 г. ТВ и радиореклама вырастут на 2% и 1% соответственно. Рост рынка ooh-рекламы составит 16%, рекламы в кинотеатрах – 65%. При этом оба сегмента смогут вернуться к показателям 2019 г. не ранее 2022 г. Рекламные доходы газет и журналов в будущем году продолжат снижаться.
«Коронавирус заставил бренды использовать цифровую рекламу быстрее, чем ожидалось, и сделал цифровую трансформацию бизнеса более актуальной, чем когда-либо, – отмечает глава отдела прогнозирования Zenith сказал Джонатан Барнард. – Этот год станет первым, в котором цифровая реклама привлечет более половины всего мирового рекламного потока, что является важной вехой, которую мы ранее ожидали только в 2021 году».
