Компания Quality Meat Scotland (специализируется на поставках мяса) запустила в Эдинбурге интерактивную outdoor-кампанию, в которой задействованы цифровые экраны (принадлежат Clear Channel), расположенные на остановках общественного транспорта.
Меню экрана дает возможность выбрать видео, позволяющее потребителю получить информацию о том или ином продукте, поставляемом на рынок под брендами Scotch Beef, Scotch Lamb и Specially Selected Pork (страна происхождения, состав и т. д.). Рекламная кампания называется Behind the Label («Что скрывается за лейблом»).
Медиапланирование и баинг проекта осуществляли агентства MediaCom (Эдинбург) и Kinetic, креатив разработан агентством Merle.
