По данным южнокорейской некоммерческой организации IAK (International Aid Korea), если конвертировать все пищевые отходы в стране в деньги, сумма составит $37 млрд. На эти деньги можно накормить 30 млн детей в Африке. Чтобы донести эту мысль до потребителей, которые небрежно относятся к продуктам питания и выбрасывают их остатки, IAK запустила ambient-кампанию, разработанную местным агентством United Kiss.
В рамках проекта креативщики наклеили на мусорные контейнеры постеры с изображением африканского мальчика, причем его руки оказались на педали, на которую надо нажать, чтобы поднялась крышка мусорного бака. Активисты IAK надеются, что «наступая» на руки ребенка, люди задумаются над тем, что и зачем они выбрасывают.
