Компания Gallery подводит итоги ежегодного трекинга 100-метровой зоны вокруг своих рекламоносителей в Москве. Его результаты внесены во внутреннюю базу данных компании. Сегодня оператор готовится к проведению федерального трекинга, который охватит 21 российский регион. Исполнителем проекта третий год подряд выступает компания «Геоцентр Консалтинг».
Как известно, согласно закону «О рекламе», outdoor-операторы имеют ограничены в размещении рекламы пивных брендов. В конце 2009 г. Gallery запустила первое маркетинговое исследование «Трекинг 100-метровой зоны рекламоносителя». Целью измерения стало выявление объектов инфраструктуры, перечисленных в рекламном законодательстве (детские, образовательные, медицинские и т. д.), которые находятся на расстоянии 100 м от конструкций компаний.
Трекинг осуществляется на основе геокодированной базы данных объектов городской инфраструктуры и аналогичной базы данных рекламной сети. В процессе измерений проводится анализ наличия вводящих ограничения объектов в радиусе 100 м от носителей Gallery. В случае если такие объекты обнаружены, конструкция обозначается как запрещенная к размещению рекламы пива.
«Являясь вторым игроком индустрии наружной рекламы России и Украины, Gallery на практике осуществляет запуск инновационных проектов в медиасекторе. В ходе реализации данного проекта были существенно минимизированы риски получения предписаний от УФАС. Мы заинтересованы работать в рамках закона и уверены, что подобная практика станет одним из отраслевых стандартов», – комментирует генеральный директор компании Gallery Дмитрий Чельцов.
«Данный трекинг, являясь дополнительной услугой, позволяет снизить репутационные риски наших клиентов, повысить эффективность бизнес-процессов, тем самым позволяя расширить спектр компетенций нашей компании», – говорит директор по маркетингу компании Gallery Рашид Нежеметдинов.
