Абсолют Банк проводит рекламную кампанию в поддержку ипотеки и продуктов для малого и среднего бизнеса. Акция проходит со слоганом «Банк, который вас понимает». Главными задачами проекта являются повышение узнаваемость бренда, увеличение количество продаж и привлечение новых клиентов.
Концепцию кампании разработало креативное агентство IQ Marketing. Перед специалистами агентства была поставлена задача разработать стильную, инновационную, неожиданную рекламу, которая отличалась бы от традиционной рекламы банковских продуктов. При этом было важно соблюсти уважительный и человечный тон, одновременно подчеркнув профессионализм банка.
Ключевое изображение – пиктограммы продуктов, составленные из близких целевой аудитории слов. При их выборе особое внимание уделялось эмоциональной составляющей. Например, для ипотеки это «семья», «уют», «спокойствие», «будущее», «мечта». Практическая полезность продуктов также не осталась без внимания – в пиктограммах также использовались слова «рентабельность», «прибыль», «развитие», «дом».
«Мы говорим с клиентом на одном языке – главное, что мы хотели отразить в нашей новой рекламной концепции, которая соответствует философии бренда Абсолют Банка: быть надежным финансовым партнером для наших клиентов в разные моменты жизни. Это же отражается и в слогане осенней кампании», – говорит руководитель департамента коммуникаций банка Юлия Остроухова.
В кампании, которая проходит в Москве и 11 регионах присутствия банка, задействованы наружная реклама (щиты 6х3 м, перетяжки с экстендерами, крупноформатные носители), пресса, радио и Интернет. Также осуществляется активная PR-поддержка.
