Осенью 2010 г. в российских розничных магазинах появился новый мужской аромат The Secret от Antonio Banderas. Медийную поддержку новому продукту обеспечивает агентство Arena Magic Box.
The Secret является продуктом люксового качества по цене масс-маркета. Несмотря на то, что парфюм предназначен для сильного пола, его основной целевой аудиторией можно назвать женщин. Именно женщины выбирают данный аромат для своих мужчин, поскольку, как считают специалисты, подсознательно хотят, чтобы их избранники походили на знаменитого актера.
Для продвижения аромата The Secret выбраны возможности outdoor, ТВ, прессы и метрополитена. Изюминкой кампании стало нестандартное размещение наружной рекламы на улицах Москвы. Отличный имиджевый эффект производят нестандартные конструкции ситиформата системы «Картридж», принадлежащие компании News Outdoor.
Рекламоносители «Картридж» являются уникальными для России, они установлены только в центре Москвы. Прозрачные конструкции полые внутри, что дает прекрасную возможность показать продукт со всех сторон.
В рамках продвижения парфюма внутрь конструкций были вмонтированы копии флакона The Secret. Для того чтобы размещение было более заметным, флаконы были выполнены несколько большего, чем оригинал, размера.
«Подобное нестандартное размещение рекламы люксового бренда организовано в Москве впервые. Главный фокус сделан на качестве исполнения рекламной конструкции, которая выгодно подчеркивает эксклюзивность имиджа бренда и призвана как можно дольше удерживать на себе заинтересованный взгляд прохожих», – говорит управляющий директор Arena Magic Box Руслан Самаев
Справка:
Агентство Arena Magic Box возникло в результате слияния в декабре 2008 г. медиаагентства Arena (входит в группу Havas) и независимого агентства интегрированных маркетинговых коммуникаций Magic Box (входит группу маркетинговых коммуникаций АДВ). Агентство предоставляет полный спектр коммуникационных услуг, включая стратегическое планирование, медиа и креатив. Основные клиенты и бренды: «Балтика», «Эвалар», Electrolux, Альфа Банк , Virgin Connect, PUIG, VEKA, Lacoste, «Кредит Европа Банк», Shiseido, «Ростелеком», Lactalis, Real, «Май», Hugo Boss, «Югория», «Радуга ТВ» и др.
