Некоммерческая благотворительная организация The Jentle Childbirth Foundation, оказывающая помощь беременным женщинам и новорожденным детям, запустила в Лондоне рекламную кампанию в поддержку материнства. На рекламоносителях, принадлежащих операторам Primesight и Clear Channel, размещены плакаты (всего было разработано три макета) с обнаженной беременной женщиной и слоганом «Беременные женщины красивы?» (Pregnant Women Are Beautiful?).
Фотографии сделаны Джотом Шэкерлей, чья мать покончила с собой в результате послеродовой депрессии. Организация оказывает консультационную помощь женщинам, которые ждут ребенка или недавно ставшим матерями.
