Власти Нижнего Новгорода планируют в 2020 г. увеличить стоимость размещения наружной рекламы на 20% – с 500 до 600 руб. ежемесячной платы, умножаемой на различные коэффициенты в зависимости от формы, вида и освещенности рекламных поверхностей. Рост базовой ставки, по мнению чиновников, должен повысить доходную часть городского бюджета. Соответствующий проект постановления администрации №730 сейчас проходит оценку регулирующего воздействия, пишет «Коммерсантъ».
Изначально муниципалитет хотел увеличить ежемесячную базовую ставку за размещение на городских поверхностях на 40%. Сейчас проект нормативного акта стал более щадящим, а в своих расчетах городская администрация ссылается на аналитику агентства ESPAR. По выводам чиновников, муниципальные расценки заметно отстают от тех среднерыночных ставок, которые подсчитали в ESPAR. Например, по данным мэрии, в 2018 году стоимость аренды муниципального билборда 6x3 м варьировалась с 9 до 18 тыс. руб. в месяц, а на коммерческом рынке он стоил порядка 30 тыс. руб. Мэрия также предлагает учитывать опыт других крупных городов: Ростова-на-Дону, Казани, Волгограда, Самары и Кирова, где подтягивали муниципальные ставки под рыночные. По данным администрации, в 2018 году в Нижнем Новгороде было сдано в аренду 398 рекламных конструкций и получен доход в 361,4 млн руб., а в 2017 г. он составил всего 148,3 млн руб.
Участники рекламного рынка опасаются остаться в минусе в условиях оптимизации бюджетов своих клиентов, которые торгуются за максимальные дисконты и переходят на короткие контракты. Операторы сообщили, что готовы уйти в другие регионы с более лояльными условиями, прогнозируя сокращение нижегородского рынка наружной рекламы при повышении ставок. Эксперты считают допустимым рост базовой ставки лишь в пределах уровня инфляции, т. е. 4–5%.
