Согласно оценкам Американской ассоциации наружной рекламы (ОООА), объём ooh-рынка США по итогам первого квартала 2026 г. составил $2,12 млрд, что на 7,1% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Драйверами роста стали переход индустрии на цифровые технологии и резкий рост инвестиций в ooh-рекламу высокотехнологичных брендов, в том числе работающих в сфере ИИ-решений.
Выручка DOOH-направления увеличилась на 12,9% и составила 36% всех доходов отрасли. Классическая наружка также продемонстрировала положительную динамику – +4,1%.
Среди сегментов активнее всего росли транзитная реклама – 18% и уличная мебель – 11,5%. Билборды и локальные медиа (Place-Based media, входит в т. ч. indoor), заработали в январе-марте на 4,8 и 2,2% больше, чем за аналогичный период 2025 г.
В DOOH-направлении лидером по росту доходов также стала транзитная реклама – 25%, выручка цифровой уличной мебели увеличилась на 21,5%, цифровых локальных медиа – на 17%.
В первом квартале ooh-бюджеты IT-компаний выросли на 139%. Среди новых рекламодателей появились компании, специализирующиеся на ИИ-разработках, например, OpenAI, Lambda.
Среди 100 крупнейших клиентов ooh 72% увеличили бюджеты. 20 брендов удвоили вложения, среди них: OpenAI, Boehringer Ingelheim, Charter Communications, Capital One, United Airlines.
В топ-10 рекламодателей вошли: Morgan & Morgan, Apple, McDonald's, Verizon, Dunkin', T-Mobile, Coca-Cola, Richemont, Disney, Universal Pictures.
Лидерами среди товарных категорий по инвестициям в наружную рекламу стали «Компьютеры, ПО и сервисы» (+139%), «Финансовые услуги» (+29%), «Местные развлечения» (+12%), «Страхование и недвижимость» (+5 %), «Автосервисы» (+3 %). Другие категории также увеличили затраты на ooh-рекламу.
«Рекламодатели продолжают инвестировать в ooh, потому что этот медиаканал обеспечивает уникальное сочетание масштаба, креативного воздействия и измеримых бизнес-результатов. Продолжающийся рост сегмента цифровых форматов наряду со значительными инвестициями со стороны технологических, финансовых и потребительских брендов демонстрирует растущую роль ooh в современном медиамиксе», – прокомментировала финансовые результаты первого квартала Анна Багер.
Напомним, по итогам 2025 г. объём ooh-индустрии США составил $9,46 млрд, что на 3,6% больше, чем годом ранее.
Outdoor.ru в MAX 
Подписывайтесь на Outdoor.ru в 
