Согласно оценкам экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объём ooh-индустрии за первые три квартала 2019 г. составил 31-31,2 млрд руб., рост – 0%. Сегмент наружной рекламы заработал 25,2-25,4 млрд руб. (0%). При этом в ассоциации отмечают, что по сегменту наружной рекламы и по ooh в целом члены комиссии экспертов АКАР не пришли к единому мнению
Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС превысил отметку в 340 млрд руб., что на 5% больше, чем в соответствующем периоде прошлого года.
Суммарный объем региональной рекламы в средствах ее распространения по четырем медиасегментам – телевидению, радио, прессе и наружной рекламе – за девять месяцев 2019 г. за вычетом НДС, по оценке экспертов АКАР, составил примерно 32 млрд руб., что ниже аналогичного показателя прошлого года на 7%, при этом все сегменты регионального рынка имели отрицательную динамику.
Веселов Сергей, вице-президент АКАР, сопредседатель комиссии экспертов АКАР:
Сейчас крайне непростая ситуация в российской экономике, несмотря на уверения Росстата в обратном. Это не может не отражаться и на рекламном рынке. И хотя сегодняшняя общая динамика по российскому рынку (+5%) для многих зарубежных рекламных рынков представляется недостижимой мечтой, все же по сравнению с +13%, которые мы имели год назад, – это весьма скромный показатель. При этом разные сегменты рекламного рынка проходят этот непростой период по-разному.
Интернет показывает стабильную динамику в течение всего года на уровне около 20%, хотя среди экспертов все больше возникает вопросов по поводу того, стоит ли относить все рекламные бюджеты в интернете собственно к рекламным бюджетам. Является ли, скажем, то, что принято называть search, рекламой, а не другими маркетинговыми коммуникациями? Сейчас комиссия экспертов работает над этим вопросом, и по итогам года мы надеемся выдать более развернутый ответ.
Телевизионный рынок в последние месяцы демонстрирует явное улучшение ситуации: в третьем квартале у него было -4-5% после -9-10% по итогам полугодия. То есть позитивный тренд налицо, который, можно надеяться, удастся закрепить в четвертом квартале и в 2020 г., постепенно выходя в положительную зону.
Радио сегмент достаточно стабилен на уровне -4-5% и на рынке есть ожидания, что стабильность здесь сохранится до конца года.
Несколько сложнее ситуация с прессой. Формально показатели сегмента газетно-журнальной рекламы в третьем квартале оказали существенно слабее, чем по итогам полугодия. Но не все так однозначно. Во-первых, на только что прошедшем НРФ были приведены данные о том, что значительная часть рекламных бюджетов, по крайней мере у крупнейших издательских домов, сегодня зарабатывается уже не в подсегменте print, а в digital, у некоторых эта цифра уже сейчас доходит до 70%. Во-вторых, динамика показателей крупнейших издательских домов даже в print, конечно же, существенно лучше, чем показанные по всему сегменту прессы -18%.
Наконец, про ooh и про наружную рекламу. Впервые за многие годы члены комиссии экспертов не смогли прийти к единому мнению о динамике сегмента. Отчасти это связано с некоторыми изменениями в составе рабочей группы комиссии, но в большей степени – с изменениями на самом рынке, где активно развивается подсегмент DOOH, который мы пока не научились абсолютно корректно измерять. Мы ничего страшного в этом не видим, считаем, что это обычный рабочий момент и через какое-то время эта проблема будет снята.
* по сегменту наружной рекламы и по ooh в целом члены комиссии экспертов АКАР не пришли к единому мнению.
** данные за 2018 г. уточнены.
