На фоне роста digital-наружной рекламы рынок всё чаще обращается к programmatic-моделям закупки DOOH, которые отвечают главным критериям современного рекламодателя: скорость, гибкость, прозрачность.
Аукционная programmatic-закупка (RTB) даёт максимальную гибкость и доступ к real-time-таргетингам — по времени, погоде, трафику, аудитории и другим параметрам. Однако при высоком спросе или дефиците слотов она не гарантирует фактический показ.
С декабря 2025 г. DSP-платформа Omni360 расширяет линейку programmatic-инструментов и запускает Programmatic Guaranteed (Flex) и Авто-гарантид (классический «барабан») – онлайн-модели закупки DOOH с фиксированным объемом показов и приоритетом размещения. Новые форматы покупки помогают рекламодателям настроить и запустить кампании по заранее зафиксированной стоимости и объему, прямо в интерфейсе DSP.
Почему Programmatic Guaranteed важен для рынка
Сегодня RTB остаётся незаменимым инструментом для тактических размещений, но подверженность влиянию спроса не даёт гарантии полной реализации объёмов запланированного бюджета и показов. При росте спроса рекламодатель может потерять выходы – даже при заранее запланированной кампании.
Programmatic Guaranteed (Flex) решает эту проблему, сохраняя автоматизацию, но фиксируя ключевые параметры сделки – стоимость, объем и выбранные экраны. По данным ведущей международной платформы Broadsign, 55% всех programmatic-закупок DOOH сегодня приходится именно на гарантиды, что отражает запрос рынка на стабильность и контроль кампаний.
«Мы видим интерес и потенциал спроса на гарантированные закупки DOOH. Рекламодателям важны предсказуемость и управляемость кампаний, но они не готовы отказываться от автоматизации и скорости programmatic. PG Flex – это ответ на глобальный тренд и запрос российского рынка», – говорит Екатерина Мочалова, Head of Product, Omni360.
Модель особенно востребована для:
- крупных брендов со стабильными охватными задачами
-
агентств, работающих в рамках заранее утверждённых бюджетов
-
кампаний с ограниченными сроками подготовки и запуска с точным планированием охвата
В чем отличия программатических моделей закупки цифровой наружной рекламы?
Аукцион (RTB)
RTB – это автоматизированная покупка рекламы в режиме реального времени (классическая аукционная модель)
Ключевые преимущества RTB:
-
Real-time таргетинг: по времени, погоде, пробкам, аудитории и т.д.
-
Динамическая стоимость показа, формирующаяся спросом на экран в конкретный момент
-
Возможность запуска от одного показа
-
Возможность менять стратегию и параметры кампании в любой момент
Ограничения RTB:
- Показ не гарантирован: при низкой ставке рекламодатель может проиграть аукцион, либо может отсутствовать нужный слот.
RTB идеально подходит для тактических размещений, быстрых реакций на внешние события, тестирования гипотез и performance-задач.
Programmatic Guaranteed (Flex)
Гарантированный объём показов по фиксированному CPP (cost-per-play)
В отличие от RTB, Programmatic Guaranteed работает как прямой контракт: рекламодатель бронирует конкретные экраны и получает гарантированный объём показов по фиксированной стоимости.
Преимущества PG (Flex):
- Не участвует в аукционе: закупка по фиксированному CPP, только по выходам
-
Гарантированные показы, независимые от аукционных колебаний.
-
Приоритет перед RTB-рекламодателями.
-
Сохраняется возможность гибко настраивать даты и время (можно установить график вещания, период, частоту)
-
Возможность торга при фиксировании ставки с оператором
Ограничения:
- Нельзя внести изменения или остановить кампанию после запуска.
-
Недоступны real-time таргетинги.
Эта модель подходит брендам, которым важны стабильность, предсказуемость и гарантированное присутствие в ключевых локациях.
Авто-гарантид (AG)
Автоматизация классической «барабанной» закупки
Auto-Guaranteed – это автоматизированная версия стандартной модели закупки через DSP: фиксированные экраны, фиксированная цена и отсутствие аукционных механизмов.
Преимущества AG:
- Гарантированное количество показов; классическая система закупки
-
Быстрое бронирование без переговоров
-
Наиболее низкая, «барабанная» цена
-
Возможность получить эфирные справки и статистику в личном кабинете
Ограничения:
- Нельзя внести изменения или остановить кампанию после запуска
-
Недоступны real-time таргетинги
AG оптимален для крупных охватных кампаний и предсказуемых планов с фиксированным бюджетом.
Как разместить наружную рекламу с помощью DSP
Omni360.io – единственная независимая DSP-платформа в России. Система объединяет более 20 тыс. экранов от 130+ операторов по всей стране, включая Russ, «РИМ», MAER, Sunlight Outdoor и др.
DSP позволяет запускать кампании любого масштаба – от точечных тактических активаций до федеральных охватных программ. Подключение и обучение бесплатны. Агентства могут начать работу сразу, брендам рекомендуется запуск через своих агентских партнёров, а in-house-команды могут подключиться напрямую через заявку на сайте.
Подписывайтесь на Outdoor.ru в 
