К запуску обновленного Audi Q3 Leo Burnett Moscow и Audi Russia запустили кампанию 360 с таргетингом на новую аудиторию. Агентство разработало стратегическое решение кампании, креативную концепцию и визуальный стиль. Кампания бросила вызов стереотипам консервативного рынка премиума: автомобиль появился в телемагазине и в онлайн-магазине, а на KV с кроссовером появились рисованные дельфины, пальмы и крокодилы.
Перед агентством стояла задача охватить одной кампанией не только текущую аудиторию 40+, но и расширить ее до более молодой 20+. Поэтому в характере коммуникации появилась несерьезность – непривычная для такого консервативного рынка.
«Серьезно?» – именно этот вопрос мы слышим от конформистов, когда делаем что-то новое и непривычное. Он стал ключевым элементом кампании, который транслировался на всех каналах. Вторым сквозным элементом послужили иллюстрации, которые создал испанский иллюстратор Хосе Мендес, за спиной которого работы для Apple, Converse и GQ. Уникальные персонажи появились рядом с Audi Q3 на наружной рекламе, в диджитале и в оформлении дилерских центров.
Audi Q3 удивлял не только тоном и характером коммуникации, но и форматами размещений. Автомобиль презентовали в телемагазине, онлайн-магазине одежды Lamoda, а на базе персонажей был создан стильный мерч.
Состав творческой группы:
WVG group, Audi Russia
Маркетинг-директор – Олеся Козлова
Head of brand strategy & ATL – Инна Дзгоева
ATL-менеджер – Александра Сулейманова
Креатив – Leo Burnett Moscow
Продакшн – Bang Bang
