Проект «Заряди город энергией бега», разработанный компанией adidas и агентством TBWA\Moscow и запущенный в мае 2013 г., получил высшую награду на Международном фестивале CLIO Image Award в номинации Public Relations.
Напомним, кампания «Заряди город энергией бега» охватила четыре крупнейших московских забега и тренировки на adidas runbase – беговой тренировочной базе в ОК «Лужники». Вдохновившись технологией adidas boost, которая возвращает энергию бегунам, adidas и TBWA\Moscow осуществили проект, который собрал энергию нескольких сотен бегунов и направил ее на одно доброе дело – освещение спортивного стадиона в городе Протвино, где не было света с 1984 г.
Для осуществления кампании «Заряди город энергией бега» были использованы мобильные генераторы, которые превращают кинетическую энергию в электричество. В течение четырех забегов и во время тренировок на runbase бегунам выдавались мобильные генераторы. Затем, вся собранная генераторами энергия накапливалась в аккумуляторах, установленных на adidas runbase.
«Компания adidas активно поддерживает и развивает беговое движение, и мы гордимся тем, что наши инициативы отмечены на столь высоком профессиональном уровне. Награда Clio Image Awards еще одно доказательство того, что мы движемся в правильном направлении. Каждый новый марафонец, каждый спортсмен, каждый дополнительный километр – это новый шаг в здоровое будущее, это огромная движущая сила, которая способна зарядить энергией целые города. adidas не собирается останавливаться на достигнутом и продолжает работать в направлении популяризации бегового движения в России. В связи с этим уже в мае будет запущена новая глобальная кампания #зарядистрану, которая под своим хэштегом объединит спортсменов во всех городах нашей страны, и соберет самые яркие эмоции марафонцев и бегунов-любителей», – сказала бренд-менеджер adidas в категории «Бег» Екатерина Башунова.
«Мы доказали, что энергия бега может превращаться не только в электричество, но и зарядить целый город яркими эмоциями», – отметил креативный директор TBWA\Moscow Максим Колышев.
