В первом квартале 2026 г. объём российской ooh-индустрии вырос на 11% по сравнению с аналогичным периодом 2025 г. и составил 30,3 млрд руб., следует из данных рабочей группы АКАР, пишут «Ведомости». Эти данные подтвердил изданию руководитель рабочей группы Андрей Березкин. Если ориентироваться на указанные показатели, то именно ooh-сегмент стал лидером рекламного рынка России по темпам роста в январе-марте 2026 г.
Приведенные показатели действительны только при перерасчете объема сегмента в первом квартале 2025 г. и в целом за весь 2025 г. в пользу увеличения, с учетом размещений Wildberries и его селлеров, отметил Андрей Березкин.
В опубликованной вчера АКАР оценке динамики роста рекламного рынка отсутствую показатели ooh-сегмента. По словам Сергея Веселова, вице-президента АКАР, эксперты ассоциации не смогли прийти к единому мнению по оценке параметров ooh-сегмента:
«При обсуждении параметров первого квартала 2026 г. Рабочая группа по ooh направила в Совет экспертов предложение изменить оценку объема и динамики рынка за 2025 г., существенно повысив показатели сегмента. Данное предложение спустя всего два месяца после продолжительного и сложного согласования оценки объемов и динамики рынка за 2025 г. не вызвало понимания у большинства экспертов в других сегментах рынка. Вместе с тем, эксперты продолжают относиться к оценкам коллег с уважением и с пониманием, а поэтому было предложено провести публичную дискуссию по данному сегменту, в рамках которой эксперты разных сторон смогут привести свою полноценную аргументацию».
Расхождения в данных между рабочей группой АКАР и советом ассоциации сводятся к тому, «засчитывать ли в объем сегмента рекламу Wildberries и ее селлеров», пояснил член указанной рабочей группы АКАР Андрей Байдужий. Рабочая группа считает нужным учесть ее в объеме сегмента: после обнародования финансовой отчетности и выручки от продаж Russ в апреле 2026 г. стало очевидно, что «размещение рекламы селлеров Wildberries происходило на вполне рыночных условиях».
Подписывайтесь на Outdoor.ru в MAX 
Forum with id 4 is not found.
