Команды агентства Advance Digital и ТВ-продюсера McCann Erickson Эдуарда Березина вышли в российский финал международного конкурса Microsoft Advertising Story Awards, организованного Microsoft Technology Center. Конкурс посвящен достижениям в сфере цифровых инноваций и призван поощрять высокий уровень мастерства в области рекламы.
Основным условием участия в Microsoft Advertising Story Awards (MSAs) явилось использование в гипотетическом продвижении бренда или некоммерческой организации технологии Microsoft Advertising и таких продуктов Microsoft как MSN, Mobile, Windows Live, Xbox, Messenger и т.д.
Команда агентства Advance Digital с проектом Axe: Girl’s Activator заняла первое место в категории «Лучшая кампания для бренда». Проект мотивирует девушек проявлять инициативу по отношению к понравившемуся юноше. Благодаря кампании, оригинально сочетающей такие рекламные решения Microsoft, как Skype, MSN и Xbox Live, молодые люди, пользователи AXE, имеют наибольшее количество шансов стать популярными у девушек.
В категории «Лучшая кампания для социального проекта» победила команда продюсера агентства McCann Erickson Эдуарда Березина с работой «Маяк 29». Задача проекта – содействовать социальному движению в поддержку ст. 29 Конституции Российской Федерации. «Маяк 29» – это сообщество граждан, активно демонстрирующих свою гражданскую позицию и отстаивающих свои права на свободу слова. Специальное приложение для Windows Mobile, Microsoft TAG, карты Bing и спецпроект на MSN позволят создавать свои «маяки», находить единомышленников и выражать свои социальные принципы.
Конкурсантов оценивали ведущие специалисты в области рекламы. В жюри вошли представители ассоциации IAB Russia, Microsoft Advertising & Online, Unilever и Computershare Russia.
Победители получат награды Microsoft Advertising Story Awards Trophy. Кроме того, работы российских победителей будут номинированы для участия в международный финале конкурса, в котором за приз – поездку на фестиваль рекламы Cannes Lions 2012 в качестве VIP-гостей будут бороться конкурсанты из 27 стран. Имена финалистов будут объявлены 21 мая 2012 г.
Команда проекта Axe: Girl’s Activator:
Директор отдела креативных решений и технологий – Кирилл Жуков
Старший менеджер по спецпроектам – Андрей Мыздриков
Старший копирайтер – Максим Белов
Арт-директор – Юлия Найденкова
Иллюстратор – Кирилл Клочков
Команда проекта «Маяк 29»:
ТВ-продюсер агентства McCann Erickson – Эдуард Березин
Директор по стратегическому развитию агентства McCann Erickson – Петр Михайловский
Директор отдела медиапланирования агентства UM – Галина Аникина
Эккаунт-директор агентства Initiative – Анастасия Чуфранова
Дизайнер агентства Leo Bernet – Марина Закинян
Художник – Ася Гераскевич
Анимация – Алексей Алексеев
Оператор – Леонид Горенштейн
Михаил Рогов – консалтинг
