Объем рекламы, который крупнейшие российские операторы выделяют для реализации с помощью programmatic составляет около 10% от всего цифрового инвентаря, пишет Adpass. Лидерами по объему инвентаря в programmatic-закупках являются четыре компании. По данным Oohdesk, доля Gallery в общих алгоритмических закупках составляет 25%, Russ Outdoor – 20%, «Дизайнмастера» – 13%, компании «РИМ» – 7%. Оставшиеся 35% приходятся на других операторов.
Russ Outdoor отдает под programmatic-закупки «порядка 5% своего цифрового инвентаря, динамически выделяя ресурс в зависимости от спроса». Gallery в 2022 г. ежемесячно направляла на programmatic-закупки до 20% своего цифрового инвентаря, по итогам года доля таких закупок в общей выручке компании составила 18% (в 2021 г. – 15%, а в 2020 г. – 10%. «Дизайнмастер» выделяет под закупки по модели RTB-аукционов более 10% цифрового инвентаря. Группа РИМ отдаёт под алгоритмические закупки 0-8% цифрового инвентаря в зависимости от сезонного спроса.
По оценкам АКАР, объём российской ooh-индустрии по итогам 2022 г. составил в 47,6 млрд рублей (+6%), DOOH-сегмента – 18,3 млрд руб. (+24%).
Для сравнения.
Выручка JCDecaux в 2022 г. составила более €3,3 млрд. Доходы цифрового сегмента оператора в прошлом году выросли на 35,2%. Доля DOOH-сегмента в общем финансовом пироге составила 31,4%. Продажи цифрового инвентаря с помощью programmatic увеличились в прошлом году в два раза и составили €61,3 млн.
В этом году британский оператор наружной рекламы Clear Channel UK присоединил 372 экрана собственной DOOH-сети Billboard Live, расположенных в 85 городах Великобритании, к своей programmatic-платформе LaunchPAD. В общей сложности к платформе подключено более 13 тыс. экранов в 10 европейских странах.
Читайте Outdoor.ru в 
