Российский рекламный рынок находится на 13-ом месте в мире по объему

В рейтинге крупнейших рекламных рынков мира за 2025 г. Россия сохраняет позицию в топ-15. Первую пятёрку возглавляют США с объёмом $456 млрд, Китай с $252 млрд, Великобритания с $63,4 млрд, Япония с $56,1 млрд и Германия с $28,5 млрд. Об этом свидетельствуют данные индустриального отчёта АКАР и АЦ РИР.
 
При этом по расходам на рекламу на душу населения Россия пока отстаёт от лидеров, занимая 32 место в рейтинге: в 2025 г. этот показатель составил около $80 на человека, тогда как в США он превышает $1,3 тыс. На втором месте Великобритания с показателем $911. 

Андрей Березкин, сопредседатель комитета исследований, аудита и рекламных технологий, генеральный директор ООО «ЭСПАР-Гео»:
«Технологическая перестройка на основе цифровизации – это характерная черта не только всей современной экономики, но и рекламного рынка. Наряду с ростом интернет-сервисов и e-commerce одним из ярких проявлений этого тренда является опережающий рост цифровой наружной рекламы. Интеграция крупнейшей фирмы-оператора с маркетплейсом создаёт новые взаимовыгодные возможности как для самих участников этого тандема, так и для многочисленных селлеров, представителей малого и среднего бизнеса. И этот тренд пока еще далек от исчерпания. Аудио и издательский бизнес будет всё больше отходить от своих традиционных форм, продолжая трансформацию в цифровой формат. При этом возвращение к тем долям рекламного рынка, которые когда-то принадлежали этим традиционным сегментам, не представляется реальным в каком-либо обозримом будущем».

Согласно прогнозу ведущих рекламных групп и консенсус-прогноз ADPASS, в 2026 г. объём мирового рекламного рынка составит от$ 1,04 трлн до $1,27 трлн в зависимости от источника прогноза. 

Рост российского рекламного рынка, согласно прогнозу, в 2026 году увеличится на 12,1%б ез учёта e-commerce , до 1,138 трлн руб. и на 20,6% с учётом e-commerce, до 1,860 трлн руб. 

По отдельным сегментам в 2026 г. рост e-commerce составит на 33%, до 564,6 млрд руб., интернет-сервисов – на 12%, до 786 млрд руб., видео – на 13%, до 412,9 млрд руб., наружной рекламы – на 14%, до 141,1 млрд руб., аудио – на 7%, до 28,9 млрд руб. Единственный сегмент, по которому прогнозируется снижение, – издательский бизнес с падением на 4%, до 4 млрд руб.

Сергей Белоглазов, сопредседатель комитета исследований, аудита и рекламных технологий, старший вице-президент группы компаний «Родная Речь»:
«В отчете содержатся прогнозы динамики объема рынка, сделанные в конце 2025 г. За прошедшие полгода мировая экономика вошла в зону турбулентности, экономика России замедлилась и были пересмотрены ожидаемые макроэкономические показатели по итогам года. Эти факторы неминуемо отражаются на рекламной индустрии, поэтому полагаю, что по итогам 2026 г. достижение объема $1 трлн в мировом масштабе и 15% рост инвестиций в традиционные медиа и e-commerce в России будет считаться успехом».

СКАЧАТЬ ПРЕЗЕНТАЦИЮ

Подписывайтесь на Outdoor.ru в MAX

Outdoor.ru в