Вопрос «Как рынку наружной рекламы не стать заложником временного роста?» обсудили участники ooh-секции на Adindex City Conference.
Несколько выводов по итогам обсуждения сегодняшней ситуации в ooh-индустрии:
рекламодатели не сомневаются в эффективности наружной рекламы
рекламодателям нравятся классические форматы
рекламодатели хотели бы соблюдения баланса между классикой и DOOH
рекламодателям по-прежнему не хватает данных
операторам нужно активно подключаться к единой системе измерений
операторам пора расширять географию присутствия и выходить в малые города с такими же продуктами и предложениями, которые действуют в крупных городах
операторы должны пересмотреть свою ценовую политику и «не менять цены три раза на дню»
«пузыря» на рынке ooh-рекламы нет, всё зависит от развития экономики в целом
Интересная оценка относительно будущего всего рекламного рынка (а значит и ooh) прозвучала на пленарной сессии конференции. По мнению одного из спикеров, важная проблема индустрии – недостаточные инвестиции в её развитие (кадры, технологии, исследования, новые продукты и т. д.): многие игроки живут по принципу «когда всё плохо – нет возможностей, когда всё хорошо – не вижу необходимости».
Подписывайтесь на Outdoor.ru в 
и 
