Группа компаний TMG и «Родная Речь» реализовали масштабную рекламную кампанию для запуска лимитированной коллекции продуктов во «Вкусно – и точка». Ключевым элементом проекта стало использование креативных transit-носителей – такси с уникальными рекламными конструкциями в виде гигантского розового бургера на крыше.
«Задача кампании была не просто в информировании, а в создании яркого события, способного генерировать органическое внимание и вовлечение», –
говорит Ольга Воронцова, коммерческий директор TMG.
«Инсталляция на такси стала прекрасным альтернативным решением статичным городским размещениям. Из преимуществ можно выделить: скорость реализации, широкая география охвата, высокий OTS с учетом мобильности», –
комментирует Марина Стахеева, старший маркетинг менеджер «Вкусно – и точка».
Ключевые особенности размещения и используемых технологий:
- Формат: Уникальные рекламные конструкции, полностью повторяющие продукт – яркий розовый бургер, символизирующий коллаборацию.
- Масштаб: Десятки единиц такси с разными элементами: полной оклейкой и креативными форматами, курсирующие в Москве и Санкт-Петербурге, обеспечили многократные повторные контакты с аудиторией.
- Креативная идея: Прямая визуализация продукта в его оригинальном, нетривиальном исполнении.
- Целевая аудитория: Широкая городская аудитория, семьи и молодежь, ориентированную на тренды.
«Для нас этот проект стал настоящим источником вдохновения. Мы хотели создать не просто яркую кампанию, а настоящий городской арт-объект, который удивляет, радует и запоминается. Благодаря слаженной работе команды и вниманию к деталям нам удалось воплотить идею в жизнь: инсталляции в виде бургера радовали жителей Москвы и Санкт-Петербурга не только в меню, но и на улицах города. Мы верим, что такие проекты делают бренды ближе к людям и превращают обычные городские маршруты в маленькие праздники», -
комментирует Татьяна Чорная, директор по работе с клиентами группы компаний «Родная Речь».
Подписывайтесь на Outdoor.ru в 
