Cеть гипермаркетов товаров для ремонта и дачи «ОБИ» и агентство Saatchi&Saatchi Russia запустили тактическую кампанию, приуроченную к началу дачного сезона. Традиционно для многих россиян первые семейные выезды загород – одно из самых ожидаемых и радостных событий года. Не случайно товары для дачи является одним из приоритетных направлений «ОБИ».
Вопреки общепринятым стандартам в рекламе, мы не увидим дачу глазами идеальной, «глянцевой» семьи. Бурную радость от приезда на дачу покажет обаятельный, жизнерадостный и слегка ошалевший от впечатлений пёс. И это не случайное решение: россияне, как правило, сдержаны в проявлении своих чувств и показная эмоциональность героев в рекламе зачастую вызывает у них недоверие. А собака, в своей непосредственности, может радоваться приезду на дачу и «отрываться» на полную катушку, не скрывая своих чувств. В отличие от прочих членов семьи, она может в полную силу прокричать о том, что чувствует, не вызывая при этом раздражения и осуждения.
Лохматый актер мастерски справился со своей задачей – вихрем пронесся по дачному участку, продемонстрировав все основные категории товаров для дачи: садовые инструменты, растения, дачную мебель. А потом еще и озвучил продуктовые предложения.
«Наша команда благодарна клиенту за то, что из всех предложенных идей они поверили в самый авантюрный сценарий. Риски были. Но результат превзошел все ожидания, и не оставил никого равнодушным», – говорит старший копирайтер Saatchi&Saatchi Russia Георгий Якушкин.
Состав творческой группы:
Компания «ОБИ»
Маркетинг-директор – Александр Шиндяпин
Старший менеджер по маркетингу – Елена Нарышкина
Специалист по рекламе – Екатерина Голева
Агентство Saatchi & Saatchi Russia
Исполнительный креативный директор – Юрий Полонский
Директор по стратегическому планированию – Дарья Царькова
Арт-директор – Анастасия Маркина
Старший копирайтер – Георгий Якушкин
Директор дизайн-студии – Андрей Ивандиков
Аккаунт-директор группы – Майя Цагурия
Старший аккаунт-менеджер – Мария Курган
Компания Fibr Film (продакшн)
Продюсер – Александр Нагрудный
Режиссер – Георгий Тоидзе
