Телеканал TNT/Turner провел для зрителей бразильского кинотеатра церемонию награждения, по образу и подобию премии американской киноакадемии «Оскар», которая будет транслироваться на TNT в прямом эфире 2 марта. Для съемки вирусного ролика агентству AGE Isobar потребовалось лишь зафиксировать имена посетителей кинотеатра при покупке билета.
Перед началом очередного сеанса в обычном кинотеатре Сан-Паулу раздались фанфары, и на сцену вышел человек, который объявил, что сейчас среди зрителей будут разыгрываться подарки от TNT. В соответствии с церемонией, принятой на премии «Оскар», ведущий называл пять претендентов из числа присутствовавших в зале, при этом видеооператор, имея информацию об имени человека и его месте, направлял на него камеру и транслировал изображение на экран кинотеатра. Победители получили сувениры от TNT, а все остальные были как минимум эмоционально вовлечены в процесс.
