В Мельбурне проходит социальная кампания, приглашающая австралийцев посетить исторический центр города и открыть для себя то, что они даже не думали найти. Слоган проекта: «Открой то, о чем даже не подозреваешь» (Find what you’re not looking for).
Согласно идее креативщиков из агентства DDB, есть два Мельбурна: один люди привыкли видеть и поэтому уже не замечают, а второй – тот, который можно обнаружить, если бродить по улочкам и всматриваться.
Кампания рассчитана на жителей пригородов, которые приезжают в Мельбурн на работу, и на внутренних туристов, поэтому для охвата целевой аудитории использованы возможности транзитной рекламы: площади центральной в городе ж/д станции Флиндерс-стрит Стейшн, а также брендирование трамваев.
