Компания Pidilite Industries Ltd., производитель клея Fevicol, использовала марафон в Мумбаи для демонстрации крепости духа бренда. Группа специально нанятых статистов усердно имитировала бег, но в отличие от настоящих легкоатлетов не двигалась с места, поскольку подошвы их обуви были якобы смазаны клеем Fevicol.
Рекламную кампанию клея Fevicol реализовало агентство Ogilvy & Mather Mumbai, уже больше 10 лет работающее на бренд. Проект обошелся рекламодателю в $1867, при этом возврат инвестиций, по данным агентства, составил 2800%.
Добавим, марафон в Мумбаи проводится с 2004 г. и является одним из самых массовых в мире.
