Для того чтобы продемонстрировать преимущества новых средств для стирки Surf (производитель – Unilever), рекламисты из агентства Kinetic Active решили использовать запахи. Для этого они вмонтировали в носители оператора наружной рекламы JCDecaux, размещенные в шести британских торговых центрах, аромадиспенсеры автоматически распространяющие ароматы Surf – «Полевые цветы» и «Утренняя роса».
Для усиления эффекта на полу перед рекламными конструкциями наклеены яркие виниловые стикеры, приглашающие посетителей сыграть в классики, улыбнуться вместе с Surf и «унести» на своей одежде новый аромат. Кроме того, в indoor-проекте задействованы полностью забрендированные лифты, в которых, проигрывается аудиоролик Surf.
