По данным американской Point of Care Marketing Association (POCMA), по итогам 2024 г. 23 медиакомпании, входящие в ассоциацию, заработали $1 млрд на продвижении товаров и услуг в медицинских учреждениях США, что на 16% больше, чем годом ранее. В POCMA отмечают, что общий показатель скорее всего выше за счёт доходов медиакомпаний, не входящих в ассоциацию, но реализующих рекламно-маркетинговые проекты в медучреждениях.
POCMA, основанная в 2013 г., насчитывает 38 членов, включая, в частности, агентства CMI Media, Havas Media, Publicis Health Media, некоммерческие организации, а также медицинские и фармацевтические бренды.
«Маркетинг в медицинских учреждениях претерпел изменения. Из вспомогательной тактики он превратился в стратегический краеугольный камень для маркетологов в сфере здравоохранения», – говорит президент POCMA Николь Дивинаграсия.
Согласно недавнему исследованию Ipsos, проведенного по заказу POCMA, 74% пациентов считают, что постеры, брошюры или видеоролики в медучреждениях являются наиболее эффективными инструментами, помогающими им понять и справиться со своими проблемами со здоровьем. Далее следуют веб-сайты о здоровье или блоги (56%), ТВ (31%), социальные сети (15%), подкасты (14%) и радио (6%).
«В отличие от открытых цифровых платформ, где реклама фармацевтическая реклама рискует появиться рядом со спорным или нерелевантным контентом, POC Media работает в закрытой сети, сохраняя как доверие пациентов, так и репутацию бренда», – отмечают в Ipsos.
Подписывайтесь на Outdoor.ru в 
