Оригинальный формат рекламы предложили производителю шин Goodyear в агентстве Leo Burnett Frankfurt. Для продвижения летних шин с повышенным сцеплением и более коротким тормозным путем на мокрых дорогах EfficientGrip Performance было использовано гребное колесо корабля Louisiana Star, который стоит в порту Гамбурга.
Стилизованное под начало XX в. судно Louisiana Star («Звезда Луизианы») было построено в 1999 г., вмещает до 500 пассажиров и предназначено для прогулок по порту Гамбурга и по Эльбе. Корабль оснащен современной инфраструктурой, однако благодаря действующим бортовым гребным колесам напоминает старинное судно, благодаря чему всегда привлекает внимание туристов.
Нестандартная рекламная конструкция имеет диаметр 7 м и весит 400 кг.
