Торги на рекламные места состоялись в подмосковных Химках. По итогам аукциона, на который было выставлено 455 конструкций, объединённых в 36 лотов, городской бюджет заработал 485,7 млн руб. при совокупной стартовой цене 130 млн руб. Победителями торгов признаны 18 компаний, в числе которых Russ Outdoor, «Доминанта», «Игроник Аутдор», «Постер», «ХХI век – ТВ», «РИА Лэнд» и др.
На аукцион выставлялись щиты 6х3 м, панели-кронштейны, суперсайты и ситиформаты. Большая часть из них (292 конструкции) – крупноформатные носители. Срок действия договора на установку и эксплуатацию конструкций составит пять лет.
На участие в торгах поступило 480 заявок от 37 компаний из Московской области, Москвы и Санкт-Петербурга. По словам заместителя руководителя главного управления по информационной политике Московской области Александра Менчука, такое большое количество заявок связано с интересом компаний к развитию своего бизнеса на территории Подмосковья. В частности, через Химки проходят Ленинградское и Международное шоссе, которые являются одними из самых привлекательных трасс с точки зрения размещения наружной рекламы.
Также Александр Менчук отметил, что во многом интерес организаций к региону продиктован изменениями, происходящими в рекламной сфере. Прежде всего, практикой проведения прозрачной процедуры торгов.
«За пять лет эксплуатация только одного щита 6х3 м принесёт бюджету Химок 2,7 млн руб. По результатам аукциона их будет установлено 247 штук. За один суперсайт за аналогичный срок операторы заплатят 9,6 млн руб. Таким образом, общая сумма с учётом срока эксплуатации конструкций составит более 1,13 млрд руб за пять лет», – добавил г-н Менчук.
Для сравнения, в прошлом году рекламная отрасль принесла городу только 55 млн руб.
Напомним, крупнейшими торгами в Подмосковье пока является аукцион в Одинцовском районе. За 480 мест новые владельцы заплатили свыше 945 млн руб. при стартовой цене в 185 млн руб. В ходе аукциона было разыграно 36 лотов. Цена по каждому из них увеличилась в несколько раз. Средний процент повышения составил 380%. Самый дорогой лот, объединяющий 10 щитов и 12 ситибордов, вырос в цене в 6,5 раза, до 50,5 млн руб. Общая сумма дохода, которая поступит в бюджет Одинцовского района за пять лет (с учетом результата аукциона), достигнет 1,87 млрд руб.
На недавнем аукционе в Красногорском районе было разыграно 296 мест, объединённых в 20 лотов. Новые владельцы заплатили за них 236 млн руб. при стартовой цене в 75 млн руб. Всего же в бюджет района за пять лет поступит более 600 млн руб. Кроме единовременного дохода в нынешнем июле в сумме 235 млн руб. ежегодно районная казна будет получать 75 млн руб. Для сравнения: в 2013 г. от сферы наружной рекламы муниципалитет получил 30 млн руб.
