В Китае технологические гиганты инвестируют в операторов рекламы в лифтах

4 Сентября 2019

В Китае технологические гиганты инвестируют в операторов рекламы в лифтах

лифт китай.jpgВложение JD.com $141 млн в оператора лифтовой рекламы Xinchao Media Group – самый свежий пример того, как китайские технологические гиганты инвестируют в офлайн-коммуникацию. Девятью месяцами ранее $300 млн в эту компанию инвестировал другой техгигант – Baidu, Inc, пишет Out-of-home.ua.

Рекламный инвентарь Xinchao насчитывает 700 тыс. экранов в почти сотне городов. Лидер рынка и главный конкурент компании – Focus Media. За спиной этого оператора также стоит мощный инвестор – Alibaba Group Holding Limited. В июле 2018 г. Focus Media получил от Alibaba $2,2 млрд. В первом квартале 2019 г. оператор контролировал рекламу в 2,75 млн лифтах.

Деньги JD. com помогут Xinchao охватить аудиторию в домах среднего класса в постоянно растущих городах второго и третьего уровней.

Основным направлением деятельности Focus Media была коммерческая недвижимость, однако благодаря тому, что качество «беловоротничковой» аудитории в жилых зданиях повышается, реклама в лифтах таких домов открывает перед Xinchao и клиентами компании огромные возможности.

По словам основателя и председателя правления Xinchao Media Чжана Цзисюэ, объединение сильных сторон JD.com и его компании позволит замкнуть маркетинговый цикл «traffic + transaction», поскольку офлайн-канал Xinchao служит «последней милей» для интернет бизнеса JD.com.

Ooh-рекламу можно назвать «последним широковещательным медиа»: она обеспечивает быстрый и масштабный охват национальной аудитории, уступая в этом лишь телевидению. В Китае это особенно заметно в общей структуре рекламных затрат пищевой промышленности, где традиционно преобладает телевизионная реклама, усиливаемая коммуникацией в лифтах.


Источник: Out-of-home.ua

Возврат к списку